От Уинстона Черчилля до Мишель Обамы, от Фрэнка Синатры до Её Величества Королевы: впечатляющий список преданных поклонников CREED…
Однако эти легендарные личности — лишь малая часть удивительной истории знаменитого парфюмерного дома, чей путь начался, как гласит легенда, с ателье по индивидуальному пошиву одежды в элитном лондонском Мэйфэре.
По утверждению семейства Creed, компания появилась в 1760 году, когда Джеймс Генри Крид открыл своё дело на улице Кондуит и стал поставлять изысканные ароматы для утончённых представителей лондонского общества. В 1781 году он создал Royal English Leather в честь короля Георга III — этот парфюм до сих пор можно найти в коллекции CREED, он по-прежнему олицетворяет исторические традиции ароматов.
Королева Виктория назначила CREED официальным поставщиком своего двора: одной из её фавориток стала самая первая версия Fleurs de Bulgarie, не менее популярная и сегодня. Российская, французская, испанская и австро-венгерская знати не остались в стороне: среди прославленных клиентов оказались Наполеон III и императрица Евгения, Франц-Иосиф с Елизаветой, королева Кристина из Испании… Именно по приглашению французских монархов CREED перенёс свою мастерскую из Лондона в Париж (см. слева), где и остался — теперь это мировой символ эксклюзивности и утончённости для ценителей парфюмерии. (Говорят, что аромат Jasmine Imperatrice Eugénie впервые оказался на запястьях самой императрицы…)
Часто CREED называют «лучше всего хранимым секретом в мире ароматов», но среди состоятельных и знаменитых этот бренд секретом не является. Список их клиентов — главы государств, кинозвезды, известные политики — всегда был похож на престижный каталог самых влиятельных персон. Помимо того, что в портфолио CREED насчитывается более двух сотен парфюмов с эпохи Джеймса Крида, ежегодно они разрабатывают несколько эксклюзивных ароматов по индивидуальным заказам для избранных. Spring Flower появилась специально для Одри Хепбёрн. Fleurissimo был подарен Грейс Келли в день свадьбы с князем Монако Ренье. Безусловный фаворит CREED, Green Irish Tweed, создавался по просьбе Кэри Гранта.
Оливье Крид, которого газета The Independent назвала «самым элегантным парфюмером в мире», сегодня представляет шестое поколение семейного бизнеса CREED и возглавляет дом с 1985 года. Сначала он учился в парижской Школе изящных искусств, развивая свой художественный талант, и до сих пор считает создание ароматов настоящим искусством: «Как в живописи, момент вдохновения надо ловить мгновенно». Оливье нередко просыпается среди ночи, чтобы воплотить свежую задумку. «Моя лаборатория находится у самой спальни, — рассказал он The Independent. — Поэтому, придя в голову идея, я могу тут же приступить к работе».
В 2005 году Оливье намеревался создать утончённый романтичный парфюм для особого случая — так появился Love in White, навеянный весенним путешествием во Фонтенбло. «Эти виды были полны света и надежды, — признаётся он. — Всё казалось свежим и новым, как само чувство влюблённости. Я мечтал передать подобное настроение при помощи белых цветов — магнолии, гиацинта, нарцисса».
Оливье, известный и как страстный путешественник, и как перфекционист, лично подбирает лучшие ингредиенты: ирис из Флоренции, индийскую туберозу, розовое масло из Болгарии, Турции или Марокко — всегда только лучшие, а подлинные фиалки для ароматов поставляет Парма.
CREED до сих пор производит собственные натуральные эссенции, применяя редкую ныне технику мацерации — это дорогой процесс, от которого другие компании уже давно отказались. Оливье не раз говорил: «Я убеждён всего в одном: парфюмерия должна быть природной. В поисках идеального цветка или плода я проехал тысячи километров. Лучший бергамот растёт в Калабрии, мой любимый ирис — из Флоренции, а необычный сандал я нашёл в Майсуре, Индия…»
Но, пожалуй, самая известная композиция CREED — среди мужских ароматов: Aventus for Men стал настоящим феноменом в разных странах и, по мнению Colognemasters.com, «Лучший мужской парфюм всех времён» на основании отзывов в сети. Классика дома также — Green Irish Tweed, Royal Water, свежий морской Virgin Island Water.
Посетить бутики CREED можно теперь не только в лучших парфюмерных домах, но и в собственных бутиках бренда в Париже на улице Сент-Пер и в восьмом округе рядом с модными домами, а также в новом флагманском бутике в лондонском Мэйфэре на Mount Street — почти там же, где начиналась история дома…
Сегодня в семье трудится уже седьмое поколение парфюмеров: Эрвин Крид сейчас работает вместе с отцом (оба на фото справа); они вдвоём продолжают странствия в поисках уникальных ингредиентов, создавая новые необычные ароматы, среди которых — совместная коллекция с Harrods, oudh-парфюм Millesime 1849. (Подробнее о взглядах Эрвина на oudh можно прочесть здесь.) Вместе отец и сын также выпустили Aventus for Her (справа вверху) — женский парфюм, ставший достойной парой мужскому бестселлеру CREED.
Отвечая на вопрос журнала KA Magazine, что вдохновляет его на новые ароматы, Эрвин признался: «Это тот же внутренний порыв, что движет скульптором, когда он берёт в руки инструмент, художником — когда он тянется к кисти, архитектором — когда открывает блокнот». И продолжил: «Наше творчество — это как создавать произведение искусства… За 250 лет мы строим представление о красоте и гармонии, стремясь к совершенству в каждом новом аромате».
